A era digital exige uma sociedade remodelada em qualquer tipo de relação que venha a ser construída, sejam comerciais, sociais, profissionais, entre outras. Pois, a forma de se relacionar é crucial no estabelecimento de conexões, e se tem um ponto-chave para ser levado em consideração quando pensamos sobre a era digital é a conectividade que a revolução tecnológica necessita para progredir.
Afinal, um novo aparelho tecnológico ou um novo adendo à inteligência artificial, só terá impacto se ele circular por um espaço amplo. Seja no tradicional ?de boca em boca?, seja por propagandas, a publicidade é necessária para qualquer ideia alcançar e impactar cada vez mais e mais pessoas.
É neste novo momento de repensar o que a era digital nos exige e nos permite e, em consequência, como as pessoas e as conexões estão se renovando e se atualizando, que o Inbound Marketing vem para mostrar que o marketing tem muito a oferecer a este novo tempo, como área útil e relevante para as transformações sociais.
O Inbound Marketing é mais que uma forma de fazer publicidade, é uma filosofia que repensa a forma como empresas e clientes se relacionam através do marketing, fundado sobretudo na questão da atração. Essa é a base fundamental sobre a qual Inbound Marketing está firmado: chamar a atenção. Assim, tudo o que perpassa pelo conteúdo passa a ter importância decisiva no possível impacto de uma publicidade.
No Outbound Marketing as publicidades aparecem de forma muitas vezes desagradáveis ou, no mínimo, indesejáveis. Como aquelas campanhas publicitárias que aparecem no começo de um vídeo ou até mesmo no meio, cortando toda sua linha de raciocínio e produtividade em muitos casos. Claro, não podemos negar que este tipo de marketing tem sua validade no quesito mostrar a marca ou produto e se inserir no cotidiano de muitas pessoas. Porém, as chances de ocasionar um efeito contrário de aversão à marca ou ao produto e afastar possíveis consumidores é enorme e, inclusive, comprovada em muitas estatísticas de estudo e pesquisa sobre marketing e propaganda.
As publicidades feitas a partir do Inbound Marketing acontecem de forma orgânica, sem interrupções, com um estudo de causa e impacto muito mais aprofundado e, assim, uma preocupação com o consumidor e seu conforto de forma verídica. Assim, dentre os benefícios garantidos pela escolha do Inbound Marketing estão:
? O aumento do conhecimento da marca não só como uma logo, mas como seu conceito, ação e impacto;
? Desta forma, o engajamento de consumidores com sua marca, seus propósitos e metas;
? Colocar as necessidades do cliente como prioritário nas ações de marketing da sua empresa;
? Favorecer a escolha da sua marca para influenciar outras marcas e vendas no futuro;
? Gerar leads qualificados gastando muito menos com material publicitário, comparado ao Outbound, por exemplo.
Clientes frutos do Inbound Marketing são clientes que se sentem bem e seguem fielmente seu poder de escolha e ação de compartilhamento. Os 3 pilares do Inbound Marketing são: demonstrar, envolver e empoderar. Ter empatia com o consumidor ou espectador é o auge do negócio. O mundo está mudando, se as ações de marketing não seguissem este fluxo de mudança, fazer publicidade se tornaria antiquado e isso com certeza seria muito ruim para o mundo globalizado e conectado, onde a propaganda é a alma do negócio e é o que abastece o sentido de estar se relacionando com algo produtivo e prudente apenas na compra de uma camiseta, por exemplo.
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